Lugg привлекает 3,8 млн долларов
Российский онлайн-кинотеатр ivi.ru объявил о внедрении интерактивных механик взаимодействия с пользователями на мобильных платформах. Пользователи смогут получать подробную информацию о продвигаемом продукте, выбирать рекламный ролик по вкусу и принимать участие в исследованиях .
Ранее интерактивные форматы были доступны только в веб-версии. Компания отмечает, что распространение таких форматов на мобильные платформы обусловлено требованиями рекламодателей — в 2014 году количество таких кампаний в веб-версии выросло в 3,5 раза.
До недавнего времени видеореклама на смартфонах и планшетах носила скорее информирующий характер, расширенный лишь возможностью перехода на
сайт рекламодателя. Однако изменения спроса в сторону интерактивных форматов на
web,
необходимость адаптации сайта под мобильные браузеры, а также потребность
брендов в реализации все более сложных механик общения с аудиторией сделали
очевидной необходимость совершенствования этого рекламного продукта.
— пресс-служба ivi.ru
ivi.ru представляет три основных принципа интерактивной мобильной рекламы, среди которых — доступ к дополнительной информации о бренде без перехода во внешний интернет, проведение исследований и вовлечение в коммуникацию самого пользователя, который сам сможет выбирать интересные ему рекламные ролики или оставлять отзывы о продукте.
Представители компании сообщают, что в сегменте мобильного онлайн-видео в последние месяцы фиксируется заметный рост — в первом полугодии 2014 года число мобильных зрителей увеличилось на 49%, а количество просмотров — на 30% в сравнении с первым полугодием 2013 года. 25% всех просмотров ivi.ru совершаются со смартфонов или планшетов. Среднее время просмотра на одного зрителя превышает два часа.
Онлайн-кинотеатр ivi.ru был основан в 2010 году. Сейчас он занимает лидирующие позиции в своём сегменте в России, согласно мартовскому отчёту iKS-Consulting, также поставившему российский рынок онлайн-видео на первое место в Европе. В начале 2014 года выручка компании достигала $14,1 млн, а ежемесячная аудитория сервиса превышала 30 млн человек.
About the author