Бюджетный PR: Обзор сервисов для рассылки и публикации пресс-релизов

Генеральный директор PR-агентства «Простор: PR & Консалтинг» Роман Масленников, ранее
рассказавший AD о книгах, фильмах и сериалах, которые, по его мнению, стоит изучить каждому пиарщику, написал новую колонку о сервисах, которые должны помочь организациям и проектам с небольшим рекламным бюджетом рассказать о себе миру, не прибегая к услугам PR-агентств.

#самизнаетекакиекнопки

Данным текстом я рискую убить добрую половину (если не
больше) заявок в PR-агентства, от руководства которых потенциальные клиенты
хотят «пиара в интернете» и, конечно, повышения продаж. Последнее — не прямая компетенция
пиарщика. Однако, по моему опыту, если клиент — предприниматель, то ему зачастую не
столько нужен именно Public Relations,
сколько вообще попробовать, что же это за инструмент такой — «пиар».

Денег на «вкусить немножко пиару», как правило, у малого и
среднего бизнеса, не имевшего дела с пиаром, или стартапера немного. Ну,
«полтинник плюс-минус» (тысяча долларов) — в лучшем случае.

Однако, PR-агентства,
берущиеся работать менее чем за 50 тысяч рублей, по определению не могут дать
хоть сколь-нибудь эффективный PR-инструментарий.
Как говорят в таких случаях PR-технологи,
такие деньги лучше сжечь для пиара. Публикаций и то будет больше.

Что же делать, если бюджет небольшой, но попробовать пиар на
вкус охота?

Первый совет: не обращаться в PR-агентства и дать им найти клиентов, которые в своем выборе осмыслены, прокачаны и точно знают, зачем и
когда нужен PR. Второй и главный — попробовать доверить пиар роботизированным PR-сервисам.

Но довольно лирики. К делу.

Обзор пиар-пулеметов

Раньше были
крайне модны «пресс-релиз-публикаторы», в народе называемые «релизоприемниками»
(понятно, от какого слова). Их очень любили ленивые русские
пиарщики (если
вы до сих пор ленивы, забудьте про все релизоприемники, кроме этих —
openmarket.ru, publishernews.ru и press-release.ru), а также пиарщики в англоязычных и немецкоговорящих странах.
Наверное, китайские тоже есть. Можно почитать
обзор Mashable на эту
тему.

Сейчас они
не только не работают, но и не модны. Релизы надо рассылать, коли уж написал
(хотя пресс-релиз — больше не «золотая пуля пиара»).

Основные
рассыльщики релизов в рунете таковы:

1. presuha.ru — хороший сервис с
большой линейкой предложений рассылок, самым быстрым отчетом (два-три дня) и
прямым контактом с организатором всего этого дела. Скидок не делают, но могут
разослать анонс просто по СМИ без публикации релиза на сайте. Это когда очень
срочно надо кого-то куда-то позвать.

Кстати,
если вам вообще все равно, кого звать на пресс-конференции (грубо говоря — «горим, все пропало» и нужна хоть какая-то массовка), рекомендую
forsmi.ru.
Только предупреждаю: на входе — жесткий фейс-контроль, чтобы не пустить
«халявщиков» с фальшивыми журналистскими удостоверениями.

2. pronline.ru — тоже хорошая
клиентская поддержка, скидки по купонам, акции по сезонам. Большой охват по
печатным изданиям. Точнее, они как-то очень хорошо отзываются. Если повод
хороший, то регионы можно отлично «прокачать». Отклики оттуда шли быстрые.

Отчеты
можно смотреть в онлайн — в поисковики как бы вбит заголовок вашего релиза в
личном кабинете. Много не насмотрите, конечно, но когда вам звонят из «МК», то
фиг с ним, с отчетом. Именно так к нам
приехали на проект «секс-экскурсия» из уважаемой газеты и двух московских телеканалов. Потом вышел полосный репортаж. Неплохо для одной рассылки пресс-релиза.

3. b2blogger.com — очень
основательный и дорогой (относительно других) сервис. Пожалуй, самый мощный, но у него самый «долгожданный» (пять рабочих дней) отчет с расширенным рубрикатором,
включающим:

Сайты с гарантированным размещением.
Новостные агрегаторы.
Сервисы для публикации и просмотра документов.
Социальные сети и блог-платформы.
Микроблоги.

Отчет порадует глаз любого пиарщика, им
можно прикрыться от директора по маркетингу, вопрошающего «ну и кто же про нас
написал?». Вот, пожалуйста, цифры, каверидж.

На самом
деле, если повод вообще и пресс-релиз в частности хороши, то отчета не
потребуется. Всё очевидно. Один наш клиент — один интернет-портал — рассылал релиз
про «миллионера со скидкой» именно по этому сервису. Когда посещаемость ресурса
взлетела в десять раз, в отчет, само собой, даже не смотрели.

Есть и
довольно специфические рассыльщики информации, например:

1. softpressrelease.ru — создан
только для ИТ-пиарщиков.

2. piarium.com — спорный
сервис рассылки пресс-релизов, если адресат, который распространяет информацию,
не хочет «светиться». Примеры подобных релизов, тем не менее, выложены на
сайте.

Выводы

Пресс-релиз-публикторы стоит рассматривать сегодня не как пиар, а как
«статейный маркетинг». Даже b2blogger — проект того же холдинга, что и
miralinks.ru.
Их прошлый домен prvsmi.ru как раз и рискнул залезть
на территорию PR-агентств.

Пробуйте
пресс-релиз-рассыльщики. Платно, но не заоблачно. Зарубежные рассыльщики вроде
prweb.com. Но аккуратней — у меня там стали ежемесячно списываться деньги с карты, при том, что услуги я
не заказывал. Некая абонентка. В течение месяца пытался связаться с поддержкой,
но безуспешно. В итоге просто заблокировал карту.

А теперь о
по-настоящему бесплатном пиаре.

Одна идея — разные воплощения

Ленятся не
только пиарщики, но и журналисты. Это нормально при ускоренном техническом
прогрессе. Как найти хорошего эксперта для сюжета или статьи? Раньше как — доставали потертую записную книжку, садились за телефон и начиналось. Могло
закончиться и в баре.

Теперь — ряд групп в Facebook, где кидают клич, а потом и специальные
сервисы. Но обо всем по порядку.

Немного предыстории.
Как известно, идея приходит одновременно сразу нескольким людям, но реализуется
по-разному.

Однажды у
пиарщика или медийщика, который в профессии больше десяти лет, возникает
переизбыток внимания. Он как бы «сидит на информационных потоках», но все
окучить не может. Представьте, вам в один день пришло много запросов от СМИ,
что делать? Надо их куда-то направить.

Пиарщик — существо ответственное. Один человек решил такие запросы складывать в одну
группу в соцсети, но за вход в группу брать деньги. Например, я создал свой Skype-чат, куда просто сваливаю такие запросы по мере
поступления. Добавления в Skype-чат новых людей бесплатные.
А вот светлая голова — Константин Бочарский (экс-«Секрет фирмы») придумал
Pressfeed.

«Вау! Pressfeed — это Airbnb для журналистов и
пиарщиков», — сказано в лэндинге. Пожалуй, соглашусь. Модно и доступно.

Не стоит забывать и про другой, более старый сервис
prprof.ru со схожей механикой. Отличие в том,
что по ссылке, в которой ты отвечаешь в СМИ, сразу можно и публикацию посмотреть.

Кстати,
таким же образом можно попробовать бесплатно вкусить пиара и
за рубежом. Рассылки очень похожи на «Прессфид» (или
наоборот?). В общем, не важно — везде удобно сделано.

Выводы

Вот
примеры качественных релизов, которые пробили точно в цель и без рассыльщиков.
Будь у них они, прощу прощения за данный оборот, была бы вообще бомба:

Лучший пресс-релиз — третье место — «Наказание 17 лет спустя».
Лучший пресс-релиз — второе место — «Врачи Центра Илизарова исправили челюсть жеребенку».
Лучший пресс-релиз — первое место — «10 профессий из «черного списка» банкиров».

В общем, ищите хорошие инфоповоды, пишите клевые тексты, используйте
технологии и хватить уже «клянчить базы СМИ». А вот, кстати,
база СМИ — во
всеуслышание и бесплатно.

Будут у вас поводы — весь «лояльный пул» слетится и
сформируется сам.

Зачем тогда нужно PR-агентство

Так что же делать, когда нужен пиар и релизы рассылать
понравилось (не только вам лично, но и вашему бизнесу)? Когда идти в PR-агентство?

PR-агентство
нужно тогда, когда результаты самостоятельных изысканий вам понравились, но вы
хотите большего. А также для установления добрых отношений со СМИ посредством
профессионалов как таковых (а не связей этих профессионалов). Ведь бизнес
думает в одном ключе, СМИ — в другом, а власть или инвесторы (GR или IR), соответственно,
по-своему. Впрочем, искусство и ремесло правильного диалога — это уже тема
отдельной статьи.