Лучшее на AD за неделю: «Нагугливший» работу в Google программист, падение рубля и успех «Идти-кота»
В этом году классической стеклянной бутылке
Coca-cola исполнилось 100 лет.
В честь этой даты компания выпустила
15 рекламных роликов в
разных стилях и организовала выставку
в Художественном музее Атланты.
AD
публикует рекламные видеозаписи и историю возникновения
знаменитой бутылки.
#самизнаетекакиекнопки
Первый ролик демонстрирует многообразие
потребителей, которых объединяет любовь
к напитку. Показаны только руки, которые
принадлежат людям разных национальностей,
процессий и субкультур. Видео снял
знаменитый фотограф и режиссер Дэвид
Ляшапель, знаменитый своим ироничным стилем «сюрреалистического гламура» и снимавший видеоклипы для Бритни Спирс, Элтона Джона и Дженнифер Лопес.
Во
втором ролике можно проследить за
присутствием бренда в жизни людей с
момента создания бутылки и до наших
дней.
В
третьем видео рассказана сказочная история
о том, как создавалась бутылка Coca-Cola.
Кроме этого,
компания
выпустила еще 12 рекламных роликов в
разных стилях, созданных в честь знаменитой упаковки.
Круглую дату Coca-Cola отметила в Художественном музее (в каком городе) выставкой «Бутылка Coca-Cola: столетие американской иконы». Среди экспозиции работы известных художников, дизайнеров, фотографов, которых вдохновила упаковка популярного напитка. Например, в музее выставлена работа Энди Уорхола.
История создания бутылки Coca-Cola
Впервые
рецепт Coca-Cola
появился в 1886 году. Восемь лет подряд напиток продавался только в
розлив — продавцы
сами смешивали содовую и сироп в стаканах.
Только в 1894 году газировку стали готовить
заранее и ставить на витрины уже в
бутылках — первым до этого догадался
владелец магазина сладостей в Виксбурге
Джозеф Биденхарн.
Через
пять лет в Чаттануге предприниматели Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед открыли первый завод, производящий
напиток. Его выпускали в «бутылках
Хатчинсона», названных по фамилии ее разработчика.
В начале XX
века Coca-Cola изменила
облик — тогда она уже больше напоминала ту бутылку, какие мы привыкли видеть
сегодня.
На создание
оригинальной тары Бенджамина Томаса
подтолкнула необходимость борьбы с
подделками. Он хотел, чтобы упаковку «можно
было идентифицировать не только в
темноте на ощупь, но даже по осколкам
на полу».
Руководить процессом Томас назначил юриста Харольда Хирша, а тот объявил
национальный конкурс среди дизайнеров.
Победила компания Root Glass Company из города
Терре-Хот в Индиане.
Над дизайном работал сотрудник компании Эрл Дин, который искал вдохновения в библиотеке — он искал информацию об ингредиентах, добавляемых в напиток.
Позже, после общения с представителями компании, в эскиз были внесены изменения — бутылка
стала более тонкой, а заметные вертикальные
бороздки пришлось убрать.
Как менялся дизайн бутылки Coca-Cola
About the author
Похожие записи
