АРМПР: «Рынку не нужен универсальный поставщик приложений в лице Google»

Евгения Воропай, представитель Ассоциации разработчиков мобильных приложений России, написала для AD колонку о том, как создатели операционных систем усложняют жизнь разработчикам — например, Google, которая заключает соглашения с вендорами и делает упор на собственные предустановленные приложения.

Конкуренция на рынке
мобильных приложений крайне велика, и это прекрасно. Грустно, что эта
конкуренция всё чаще подвергается вмешательству извне, а инструментов
продвижения продукта при этом существует не так уж и много. Это делает весь
рынок крайне зависимым от владельцев систем.

Примеры давления на разработчиков
со стороны больших компаний есть и в России, и за рубежом, но мало кто решается
протестовать. Например, один мой знакомый, раньше работавший в 2ГИС, жаловался
на то, что Google препятствовал
предустановке их приложения на смартфонах крупных вендоров. А ведь предустановка — очень важный способ продвижения, особенно для такого универсального продукта.

«Литрес», крупнейший книжный онлайн-магазин, генерирует до 13 процентов общей
выручки с предустановленных приложений, и рискует потерять эту прибыль, если кто-то
из владельцев систем решит, что «Литрес» мешает развитию какого-то их продукта.

Показательна и резонансная история с «Яндексом»: причина подачи компанией
жалобы в ФАС — подозрения, что Google запрещает
вендорам предустанавливать их сервисы, поскольку «Яндекс» является прямым
конкурентом. На Западе есть целый альянс FairSearch,
который недоволен бизнес-практиками Google, а компания Cyanogen и
вовсе сделала себе имя (и привлекла внушительные инвестиции) на теме
освобождения Android от Google.

Попробуем разобраться, как рынок оказался в такой
ситуации и почему она касается каждого.

Всё началось, как только Android, позиционируемая как открытая платформа, завоевала свою
невероятно высокую позицию. Например, она
стала активнее заполняться приложениями производства Google, которые вшиты в систему, а
удалить их проблематично или вовсе невозможно. Если сначала речь шла только о
поиске Google, то постепенно
таких приложений становилось всё больше и больше.

Сейчас доходит до того, что
при покупке телефона на 16 ГБ из них можно использовать только шесть — 10 гигабайт занимает
система и так называемые Google Mobile Services — те самые предустановки от поискового гиганта.

Добавим к
этому такой факт: совсем немного людей реально скачивают какие-либо приложения
чаще раза в месяц, остальные предпочитают скачать всё необходимое в первой
волне установок после покупки устройства или же пользоваться только предустановленным
софтом. И эта тенденция будет усиливаться.

У разработчиков приложений вообще существует не так много
способов продвижения своего продукта: есть всевозможные виды рекламы, от
банальных пресс-релизов и обзоров, контекстной, баннерной, видео- или даже
аудиорекламы, до закупки трафика. И есть хрустальная мечта всех разработчиков — так называемый «фичеринг» от самого магазина приложений, то есть, читай,
поддержка платформодержателя, но чтобы добиться её, придётся постараться и
сделать действительно выдающееся приложение, а промо-поддержка продлится всего
неделю.

Но допустим, что вы разработали чудо-приложение для рыбалки,
которое анализирует состояние водоёмов в округе и подсказывает идеальное время
для улова. При этом до разработки вы провели комплексный рисерч, который
показал, что, оказывается, существует огромное количество пользователей
мобильных устройств возраста 50 и старше и среднего достатка, неравнодушных к рыбе.

И
все эти люди — ваша потенциальная аудитория, которая ни сном ни духом о существовании
какого-то App Store и Google Play
(представьте всех этих мужчин в электричках с планшетами Explay). Для воздействия на них
существует предустановка, о которой я говорил ранее на примере «Литреса» и 2ГИС.

Чтобы сразу попасть на телефон, разработчик приложения обращается к
производителю устройства и заключает договор, по которому на все устройства
фирмы или же определённую модель/серию ставятся эти приложения. В случае
примера с рыбалкой небольшой вендор вполне может использовать ваше
предустановленное приложение для таргетированного маркетинга, сделав свой
смартфон водонепроницаемым и рекламируя его как «идеальный телефон для
рыбалки».

Но, как мы видим, владельцам ОС это очень выборочно нравится.

Речь даже не о том, что приложения нельзя предустанавливать всем — и точка. Речь о том, что если ваше приложение конкурирует с аналогичным от производителя ОС, то путь к пользователю вам будет усложнён, а это уже не очень честно. Инструментами ограничения в данной ситуации служит и поиск, и сама система Android.

Какое-то время назад, например, были популярны
приложения-фонарики, потому что по неизвестным причинам ни Google, ни Apple, ни Microsoft не
догадались включить такую простую и полезную функцию в свои системы по
умолчанию. Многим разработчикам удалось эти фонарики монетизировать: оплатой за
избавление от рекламы, новыми режимами света, световой азбукой Морзе, гороскопами
и чем только не.

Весь этот бизнес быстро закончился, когда в новых версиях ОС
появилась встроенная функция фонарика. Может быть, это и можно было
предугадать, но история, как известно, не терпит сослагательного наклонения.
Никто не может гарантировать, что ваш любимый симулятор рыбалки не станет внезапно
настолько популярным, что к нему присмотрятся в Маунтин-Вью и решат выпустить
свой «Google Водоём» и включить его в Google Mobile Services. А это помешает развитию вашего собственного проекта.

Я уже сейчас могу сказать, кто окажется под ударом
следующим. Владельцы ОС активно смотрят в сторону wearable electronics — часы, браслеты, фитнес-трекеры. Последние особенно интересны, поскольку
любители спорта — это крайне платежеспособная аудитория. Если меня читают
разработчики, например, Runtastic — ребята, вы в опасности. Разработка собственного фитнес-трекера от Google совершенно точно не за
горами, а Apple представила Apple Watch — часы со встроенным трекером от Nike.

Другая активно развивающаяся сфера — медицинские приложения, и их популярность также связана с носимой
электроникой, которая отслеживает, например, пульс — и часы Apple Watch это
тоже умеют. Медицина — это колоссальные деньги, мимо которых ИТ-корпорации не
могут пройти и уже активно инвестируют в неё. Если у вас маленький стартап с
приложением, анализирующим медицинские данные — вы тоже в опасности. Мы уверены,
что количество бизнесов «в группе риска» ещё вырастет.

Самое грустное в данной ситуации то, что мы теряем открытый Android, который когда-то
своей доступностью и привлёк разработчиков и пользователей. Когда окончательно
закроется он и превратится в наполненную неудаляемыми приложениями Google систему, одинаковую
для всех производителей, мы лишимся значительной части конкурентного рынка.
Если такие техники давления на разработчиков и производителей со стороны
корпораций останутся без внимания, разработчики рискуют рано или поздно попасть
в чёрный список конкурентов и получить «красный свет» в самый неожиданный
момент развития.