Лучшее на AD за неделю: «Нагугливший» работу в Google программист, падение рубля и успех «Идти-кота»
Сервис для знакомств Tinder впервые в своей истории запустил видеорекламу. Первым рекламодателем стал производитель пива Bud Light, сообщает Adweek.
Tinder стал одной из площадок наравне с Twitter, Facebook и Instagram, на которых пивная компания рекламирует свою вечеринку «Whatever, USA». «Аудитория Tinder имеет много общего с той
аудиторией, которую мы ищем», — говорит директор по маркетингу Bud Light Хью Калман.
Компании занимались совместной разработкой рекламной
кампании специально для Tinder на протяжении шести месяцев. «Мы не могли взять обычную ТВ-рекламу
и вставить её в Tinder.
Она хороша для телевидения, но мы понимаем, что такая реклама не подойдет для
онлайн-сервиса», — поясняет Калман.
Ролики Bud Light демонстрируются только пользователям старше 21 года,
отмечают представители сервиса. «Как компания, мы серьезно относимся к
коммуникации с брендами. Тем не менее, мы не хотим сильно беспокоить
пользователей. В зависимости от того, как пойдет нынешняя кампания, мы решим,
будем ли продолжать подобные эксперименты. Это вряд ли случится в ближайшее
время», — говорит основатель Tinder Шон Рад.
So @tinder is serving paid ads now? Okay @budlight we see you! #tinder #Advertising pic.twitter.com/yejlRAJmHW
— Mac Frederick (@MacDaddy2o2o) April 2, 2015
В феврале издание Re/code сообщило о планах Tinder создать собственный рекламный
продукт внутри компании. В начале марта сервис
запустил платную подписку Tinder Plus, позволяющую
возвращаться к отклоненным партнерам и искать собеседников вне своего региона.
About the author
Похожие записи
