Число просмотров видео на мобильных устройствах за год выросло в два раза — исследование IAB | Цифровой журнал

Согласно исследованию ассоциации IAB, за год в мире возросло количество просмотров видео на мобильных устройствах: США на 50%, в Канаде, Новой Зеландии и Южной Африке на 42%, а в Великобритании на 40%.

IAB проанализировала привычки пользователей в просмотре мобильного видео в 24 странах.

Тенденция значительно повлияла на просмотр передач и шоу на ТВ, говорится в исследовании. Максимальные показатели наблюдаются в Сингапуре и Китае — количество просмотров обычного ТВ там снизилось на 35% и 37% соответственно. Изменения заметны во всех странах кроме Японии.

Кроме этого, 36% опрошенных сообщили, что они как минимум раз в день смотрят пятиминутные и более длинные видео на своем смартфоне. Самые активные любители этого формата — жители России (45%), Турции (60%), Финляндии (48%), Китая (46%) и Сингапура (44%). Также на мобильных устройствах просматривают телешоу и фрагменты фильмов, к чему наиболее склонны в Китае.

Анна Баргер, старший вице-президент отдела мобильных технологий и видео IAB:

Популярность просмотра видео через экраны смартфонов набирает обороты. Тот факт, что люди смотрят
не только короткие фрагменты, но и длинные видео, открывает дорогу
брендам. С другой стороны, активное использование смартфонов происходит во время
просмотра телевидения, что ставит перед маркетологами новую задачу: «Как добиться
внимания потребителя, если он разделен между двумя видеоканалами».

Почти половина респондентов заявили, что они используют приложения для просмотра видео. В Великобритании таких людей оказалось еще больше (63%), в Бразилии — 60%, а в Турции — 58%. Только 18% опрошенных сказали, что они смотрят видео на разных сайтах.

Чуть больше четверти опрошенных (28%) заметили, что они часто видят онлайн ту рекламу, которую уже видели по ТВ. Наиболее часто такие ответы встречались во Франции (38%), Турции (36%), Финляндии (35%) и США (35%).

Во всех странах оказалось несколько каналов, по которым видеозаписи доходят до пользователей:

Процент

Категория

63%

YouTube

33%

Социальные медиа

14%

Рекламные ролики

20%

Другие результаты поиска

53% российских пользователей находят видео через социальные сети.

Несмотря на то, что 78% опрошенных выразили желание просматривать видео бесплатно, в некоторых странах зрители готовы платить за видеоролики на мобильных устройствах:

Процент

Категория

33%

Китай

25%

Великобритания

23%

Канада

23%

США

21%

Австралия

Исследование основано на результатах опроса, состоящего из 20 вопросов и запущенного с 14 апреля по 11 мая 2015 года в 24
странах. В каждой стране ассоциация опросила двести пользователей старше 16 лет, имеющих смартфон и смотрящих мобильные видео. Респондентам задавали вопросы о частоте, времени и способе просмотра, жанрах и площадках. Также их спрашивали, видят ли они в это время рекламные объявления.