Лучшее на AD за неделю: «Нагугливший» работу в Google программист, падение рубля и успех «Идти-кота»
Исполнительный креативный директор агентства RPA Джейсон Сперлинг начал писать книгу в Instagram под названием «Смотри на меня, когда я с тобой разговариваю» — руководство для брендов по вовлечению потребителей и повышению лояльности.
Каждая страница представляет собой публикацию с анимированной иллюстрацией и текстом.
— Before we delve into the deep stuff, let’s start with an all-too-familiar story… ———- You and your marketing team are at your client’s headquarters, seated in a blue-gray, 5-degrees-too-cold pre-fab conference room. Written on a wall-sized dry-erase board in blue is the word JULY, with a stubby line stretching outward to the word DECEMBER. Your client stands by said dry-erase board and takes on an ironically grave tone in order to tell you the good news—they’re launching a somewhat fast, somewhat sleek, somewhat lightweight new phablet that they’re not surprisingly calling “ultra fast, incredibly sleek and surprisingly lightweight.» All of the other clients at the table smile, except for the intern, who busily flicks through Tinder profiles underneath the conference table. ———- Your client rattles off the key details: The product specs. The price point. The competitive landscape. The target market. The budget. And, of course, the numbers they’re confident they’ll hit because—as dry-erase marker firmly taps desk—“you guys will knock it out of the park.» You give a cavalier smile, even though there’s a pit that’s forming in the depths of your stomach.
Создавать короткие видео Сперлингу помогает его иллюстратор Ник Пискителло — креативный директор RPA.
В интервью изданию Digiday Сперлинг расскал, почему решил писать
книгу в таком необычном формате:
Мне показалось это отличным способом практиковаться в том, о чем я люблю говорить. Я рассказываю, как трудно сегодня прорваться к клиентам, или как много информации я сегодня узнал. Поэтому для меня имеет смысл делиться этими сведениями небольшими порциями в Instagram.
Сперлинг рассматривал и другие платформы, но Tumblr показался ему «слишком похожим на блог», а Facebook — сервисом для более личных заметок. Instagram он видит площадкой, где люди, как правило, «демонстрируют свою страсть».
Собственной страстью он называет анимацию, которой уделяет много внимания: «Если вы можете заинтересовать людей, которым нравится анимация, вероятно, они прокрутят страницу вниз и обратят внимание на сам текст», — говорит Стерлинг.
Он еще не закончил книгу, но собирается включить туда обратную связь в виде комментариев от читателей, клиентов и лидеров отрасли: «С большинством книг происходит следующее: вы покупаете их, читаете и откладываете в сторону. В этом же случае выстраивается продуктивная беседа — вы получаете мнения индустрии и потребителей».
— 1. Prologue – A Campaign Is Born 2. The End of the Interruptor 3. Technology Changes Everything 4. A Media and Content Explosion 5. Evolution of a Consumer 6. A Slow Reaction 7. The New Rules of Attraction 8. Conclusion
Сперлинг добавил, что написание книги является для него очевидным шагом вперед в карьере, но он не особенно задумывается о том, как будет ее монетизировать. Также он еще не написал заключение, поскольку считает, что в нем должны содержаться уроки, полученные за время работы над всеми публикациями.
About the author
Похожие записи
