Коротко: canonical URL подсказывает предпочитаемую версию страницы, когда есть близкие или дублирующиеся URL. Он должен вести на доступную и логичную основную страницу.
Когда нужен canonical
- при параметрах сортировки и фильтрации;
- при нескольких путях к одному материалу;
- при технических дублях с одинаковым содержанием.
Чего избегать
Не указывайте канонический URL на нерелевантную страницу и не используйте его вместо исправления явной ошибки в структуре ссылок.