Согласно исследованию ассоциации IAB, за год в мире возросло количество просмотров видео на мобильных устройствах: США на 50%, в Канаде, Новой Зеландии и Южной Африке на 42%, а в Великобритании на 40%.
IAB проанализировала привычки пользователей в просмотре мобильного видео в 24 странах.
Тенденция значительно повлияла на просмотр передач и шоу на ТВ, говорится в исследовании. Максимальные показатели наблюдаются в Сингапуре и Китае — количество просмотров обычного ТВ там снизилось на 35% и 37% соответственно. Изменения заметны во всех странах кроме Японии.
Кроме этого, 36% опрошенных сообщили, что они как минимум раз в день смотрят пятиминутные и более длинные видео на своем смартфоне. Самые активные любители этого формата — жители России (45%), Турции (60%), Финляндии (48%), Китая (46%) и Сингапура (44%). Также на мобильных устройствах просматривают телешоу и фрагменты фильмов, к чему наиболее склонны в Китае.
Анна Баргер, старший вице-президент отдела мобильных технологий и видео IAB:
Популярность просмотра видео через экраны смартфонов набирает обороты. Тот факт, что люди смотрят не только короткие фрагменты, но и длинные видео, открывает дорогу брендам. С другой стороны, активное использование смартфонов происходит во время просмотра телевидения, что ставит перед маркетологами новую задачу: «Как добиться
внимания потребителя, если он разделен между двумя видеоканалами».
Почти половина респондентов заявили, что они используют приложения для просмотра видео. В Великобритании таких людей оказалось еще больше (63%), в Бразилии — 60%, а в Турции — 58%. Только 18% опрошенных сказали, что они смотрят видео на разных сайтах.
Чуть больше четверти опрошенных (28%) заметили, что они часто видят онлайн ту рекламу, которую уже видели по ТВ. Наиболее часто такие ответы встречались во Франции (38%), Турции (36%), Финляндии (35%) и США (35%).
Во всех странах оказалось несколько каналов, по которым видеозаписи доходят до пользователей:
Процент
Категория
63%
YouTube
33%
Социальные медиа
14%
Рекламные ролики
20%
Другие результаты поиска
53% российских пользователей находят видео через социальные сети.
Несмотря на то, что 78% опрошенных выразили желание просматривать видео бесплатно, в некоторых странах зрители готовы платить за видеоролики на мобильных устройствах:
Процент
Категория
33%
Китай
25%
Великобритания
23%
Канада
23%
США
21%
Австралия
Исследование основано на результатах опроса, состоящего из 20 вопросов и запущенного с 14 апреля по 11 мая 2015 года в 24
странах. В каждой стране ассоциация опросила двести пользователей старше 16 лет, имеющих смартфон и смотрящих мобильные видео. Респондентам задавали вопросы о частоте, времени и способе просмотра, жанрах и площадках. Также их спрашивали, видят ли они в это время рекламные объявления.
About the author
