Коротко: стратегия описывает, для кого работает бизнес, какую ценность он дает и как будет проверять результат. Каналы продвижения выбирают после этого, а не до.
Каркас стратегии
- аудитория и контекст ее выбора;
- продукт и отличия от альтернатив;
- цели и измеримые ориентиры;
- каналы и путь пользователя;
- гипотезы, бюджет и правила оценки.
Практический совет
Оставьте в документе несколько проверяемых гипотез вместо длинного перечня активностей. Это упрощает обучение команды на результатах.